O comércio local de Ponta Delgada prepara-se, todos os anos, para celebrar uma das datas mais emblemáticas da quadra natalícia. As montras decoradas e as ruas iluminadas transformam-se no cenário perfeito para dar as boas-vindas à época festiva, criando um ambiente acolhedor que atrai moradores e visitantes.
O dia 8 de dezembro, data em que Portugal celebra a Imaculada Conceição, as ruas de Ponta Delgada, voltaram a encher-se de vida para assinalar o tradicional Dia das Montras, também conhecido como Dia do Comércio Tradicional. Esta celebração, que já conta com várias décadas de história, marca de forma simbólica o início oficial das compras de Natal, sendo hoje parte integrante das tradições locais.
A Câmara do Comércio e Indústria de Ponta Delgada, com o apoio do Governo dos Açores, convidou assim, todos os comerciantes de Ponta Delgada a participar nesta iniciativa que dá vida, cor e espírito natalício às nossas ruas.
De 6 a 8 de dezembro, em Ponta Delgada, as montras participantes estiveram em destaque e foram avaliadas por um júri convidado e também pelo voto popular online, bastando ler o QR “Code” afixado em cada montra para votar.
Para as melhores montras houve a atribuição de prémios pecuniários, assim, 1.º lugar – 1.000 €; 2.º lugar – 600 €; 3.º lugar – 400 €, que serão anunciados no dia 10 de dezembro de 2025, com presença de órgãos de comunicação social e dos representantes das empresas premiadas.
Neste dia especial, o comércio tradicional apostou no melhor que tem para oferecer. As montras das lojas transformam-se em verdadeiras obras de arte, cuidadosamente decoradas com elementos alusivos ao Natal ou com produtos selecionados para despertar a atenção dos clientes e inspirar ideias para prendas. Para muitos visitantes, esta é também uma oportunidade de redescobrir o comércio de proximidade e valorizar o esforço e criatividade dos comerciantes locais.
A tradição começa logo pela manhã, com a celebração religiosa na Igreja de São Sebastião, onde a comunidade se reúne para a missa em honra da Imaculada Conceição. Este momento de espiritualidade e recolhimento dá o tom à jornada festiva que se segue. Terminada a celebração, a população dirige-se às ruas, prontas a desfrutar das atividades e da animação tão características desta época do ano.
Na Praça Gonçalo Velho foi instalado o carrossel e comboio dedicados aos mais novos e as habituais tasquinhas com iguarias de muitas nacionalidades que tiveram um bom acolhimento entre os que visitaram a baixa de Ponta Delgada.
No Largo do Município também foi instalada a Casa do Pai Natal, onde os mais novos puderam conversar com o Pai Natal, atelier de pinturas e houve ainda animação itinerante nas ruas do centro histórico, com os Tunídeos – Tuna Masculina da Universidade dos Açores. Neste dia vai haver a atuação dos Dj Set Natalício, Dj Matti pelas 20h00 na Rua Hintze Ribeiro, concerto de Nuno Cabral – 20h00 no Jardim Padre Sena Freitas e Pedro Silva na rua Diário dos Açores.
Com a iluminação natalícia já instalada, a cidade ganhou um brilho especial que desperta sorrisos e reforça o sentimento de partilha. A animação de rua, as melodias natalícias e a presença de famílias e visitantes criam uma atmosfera única, onde o convívio e a tradição se unem numa celebração coletiva do espírito natalício.
É pena que lojas com muitos anos de existência já enceraram as suas portas ao público ao longo deste ano, ficando assim a baixa da cidade mais pobre em alternativas. Recordo em tempos já idos, o aglomerado de pessoas que se juntavam há porta da Papelaria Lusitânia na rua Marquês da Praia, onde os mais pequenos entregavam a sua “cartinha” ao Pai Natal com os seus pedidos de prendas.
Mais do que uma oportunidade comercial, o Dia das Montras é sempre um momento de encontro, de identidade e de união comunitária. Celebra a dedicação dos comerciantes, reforça o património cultural das tradições locais e lembra-nos que a magia do Natal se vive tanto nas pequenas compras como nos gestos de proximidade que caracterizam esta quadra tão especial que é o Natal.